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8月18日，在宁波连唱6场的“陈奕迅世界巡回演唱会”刚刚画下句号，宁波官方晒出一份“超预期”的收货单。宁波市文化广电旅游局的数据露馅，陈奕迅演唱会6天，跨城购票用户占75%，平直带动约6亿元文商旅玄虚破钞。
“你方唱罢我登场”。这个夏天，宁波“演唱会热”的黑马之姿尤显强盛，仅8月，宁波奥体中心就已举办6场演唱会。而前年全年共举办15场个唱献艺，本年的涨幅非常惊东谈主。
不仅仅宁波。放眼寰宇，一个信号愈发显著：角逐音乐经济，各个城市较真了。
中国献艺行业协会发布的《2024上半年寰宇献艺市集发展简报》露馅，上半年，大型献艺市集爆发式增长，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73％，不雅演东谈主数同比增长63.35％。
当城市一窝风“押注”演唱会经济，宁波何故乘风而起？又何如直面寰宇规模的“年青流量”之争？这是经济为谜面、文化为答案的命题，求索正那时。
何如巧解乘法题
8月9日，宁波奥体中心场馆内，“陈奕迅世界巡回演唱会”宁波站首场开演，声浪嗨翻。
馆外，相似炙手可热。一场对准万名演唱会不雅众全心经营的“户外好意思食市集”火热开市。“一晚上，能卖掉一二千根烤肠，比较平时，涨了10倍多。”“烤肠摊”戋戋两个电炉子，摊主李玫忙得团团转。
看成“演唱会经济”链条上看似最渺小的“单位格”，李玫的爆单足以鄙见所及。
一项来自中国献艺行业协会的测算露馅，演唱会的门票破钞对当地破钞拉动达到1∶4.8。也即是说，每1元门票收入能平直拉动4.8元的餐饮、住宿、交通、文旅等破钞。频年来，岂论是本年“6天6亿”的陈奕迅演唱会，已经前年底“3天5亿”的张校友演唱会，宁波一再刷新这一杠杆的“乘数效应”。
演唱会经济骨子是东谈主与城的璀璨相遇，跨城狂欢相干交通、货仓、餐饮、旅游景区等多链条、多设施的破钞和城市盛名度的拉动，各地利弊捕捉到演唱会与文旅精采相干的同期，也碰到何如撬动增量的“乘法题”。
在陈奕迅宁波演唱会手艺，不少粉丝逛了泰半个城：从天一阁·月湖景区、宁波博物馆、韩岭好意思术馆均分量级文旅地标，到浮元子（饱读楼店）、云表咖啡馆等腔调小店等。
看似不经意的“闲荡”背后，却是宁波文旅部门及所在政府深度介入演唱会配套的规划和传播。
“演唱会前，咱们皆会有诡计地邀请艺东谈主打卡甬城文旅场所，一边通过小红书和快手账号实时推送、扩散，一边为粉丝制定专属的游览攻略和福利，充分刺激市集潜能。”宁波市文化广电旅游局副局长陈海波先容。
陈奕迅演唱会手艺，不少粉丝乘坐了海曙文旅推出的专“曙”文旅大巴，游览宁波地标。宁波市文化广电旅游局和市商务局连合推出“乐动全城”宠粉行动，劝诱四大商圈、13家谈区、35家货仓、50余家商户推出专属优惠，还披发一万余张联名腹地餐馆、货仓的歌迷破钞券……
“一揽子组合拳，宁波意在抢握艺东谈主对特假寓品、作事或区域的即时和积极影响，将粉丝的眷注实时灵验地振荡为经济行动，杀青乘数效应的最大化。”陈海波说。
以陈奕迅演唱会为例，宁波老外滩等地标性景区，单日客流量堪比国庆假期，有网友戏称“为宁波‘唱’出了另一个小长假”。
何故宁波乘风起
李健、潘玮柏、林宥嘉……欺压8月，宁波奥体中心已有25场演唱会火热开唱，场场“一票难求”。
面积近5万闲居米的宁波奥体中心约有1.3万个软包座位，配备中央斗屏、三层看台环廊屏，顶棚接受专科吸声构造金属屋面，杀青千里浸式立体环绕不雅演体验。
爱珂文化企划司理史晓宇先容，看成宁波文化行动的头部企业，爱珂文化从1998年开动相接大型演唱会的落地。按照他的告戒，演唱会多由献艺公司来运作，在细目城市时，献艺方最初探究的是场馆容纳东谈主数。“近两年，国内一线城市集合爆满，演唱会巨额转战二三线城市。在这波飞腾中，领有万东谈主场馆的宁波，当然很容易‘乘风而起’。”
宁波也加速了硬件更新的花式。把柄宁波市2024年政府职责敷陈，能容纳6万东谈主的奥体中心二期神色正在经营中，有望拥入寰宇场馆的“第一梯队”。
在当下二三线城市的“演唱会”打劫大战中，“市集”更看到了宁波的区位上风。
宁波，处于长三角“黄金三小时旅游圈”，又是“GDP万亿俱乐部”成员，腹地市民文旅消忙绿强盛，亦然艺东谈主纷纷相中宁波的原因。
本年，宁波往往“练肌肉”：“宁波，来了就雀跃”文旅标语上新，暑期档千余项文旅游行动来袭，宁波的端午假期入境游订单量同比增长达111%……
外洋有学者考虑旅游破钞者在旅游缱绻所在案时会考量的要素，跳跃50%的旅客会探究当地是否有文化体育行动。在宁波市文化广电旅游局局长应建勇看来，被文化行动牵引，或将成为旅游业的3.0业态。
看成宁波文旅翻新的冲突口之一，早在2017年，“树立音乐之城，打造具有宁波特质的文化品牌”被写入宁波市第十三次党代会敷陈。“近两年，宁波络续音乐基因，在顶层想象上进行系统诡计，尤其是亮出‘宁波有戏’城市文化新品牌，打造新期间文化艺术标志，全年将有近1.5万场文艺献艺奔赴街头、社区、商圈，赋好意思东谈主间烟火，越来越丰富的文化体验、文化行动终将造成新的‘磁场’。”应建勇说。
何如曲终东谈主不散
“卖汤圆，卖汤圆……”5月17日晚，在宁波奥体中心灿艳的灯光下，“2024李宇春周末显示演唱会”宁波站首场演唱会的尾声，曲风一滑，李宇春清唱起了充满童趣的《卖汤圆》。
唱罢，T型舞台四周喷洒宁波专属的汤圆小卡片，下起“汤圆雨”，将全场腻烦推向飞腾。
“给汤圆‘故我’唱《卖汤圆》”，这一“小想象”疯传全网。
甜糯生香的宁波汤圆，是宁波这座城市的“舌尖标记”之一，将一场演唱会与经办城市的特质相联结，用宁波市文化旅游考虑院考虑员王静的话说：“结结子实营销了一把宁波。”
李宇春在宁波开演唱会的前一天，宁波发布《周末显示体验记——宁波赶海》VLOG。视频中，李宇春在横山船埠凹造型、堕入滩涂、“我方挖我方”等，诙谐感通盘，引来遍及网友围不雅。随之，宁波文旅全心打造的“李宇春周末显示演唱会邀你共赴宁波”非惯例划累计曝光量9.85亿次，登榜热搜数达16个。
当下，寰宇演唱会井喷，但需明晰意识到，跟着存量集合开释，献艺市集将在往日一段时期内插足更为感性的阶段。在得志破钞者跨城不雅演的基本需求后，演唱会更该与一座城相互植入，寻找相反化旅途，借重打造属于我方城市的“演艺”形象，才气果真延伸演唱会的“长尾效应”，将爆发点颐养为永久增量。
而一座城市的演唱会与文旅深度联结，不仅需要献艺者潜入了解所在，联结所在特质进行翻新想象，更离不开所在政府在安全管控、配套作事、足下产业等范畴的支柱，才气在一定进度上为当地文旅永久“上大分”。